Idee brillanti nel marketing, usando le pecore.
Come le Isole Faroe sono diventate super famose
Se non sai dove si trovano le Isole Faroe, va bene.
A dire il vero, non è così strano, considerando che la superficie totale delle 18 isole che compongono le Isole Faroe è circa 6.500 volte più piccola degli Stati Uniti, e la loro popolazione è 28.000 volte più piccola di quella della Cina.
Il fatto che tu non sappia dove si trovano le Isole Faroe dimostra, forse, che anche se il pianeta è stato ben mappato e documentato, ci sono ancora nuove scoperte da fare.
Anche se sai dove si trovano c'è la possibilità che tu non sappia tutto su di loro.
In primo luogo, le Isole Faroe sono un arcipelago di 18 isole montuose situato a metà strada tra l'Islanda e la Scozia nell'Oceano Atlantico settentrionale.
Si ritiene che le isole siano state insediate per la prima volta nell'anno 300 d.C., anche se gli archeologi non sono in grado di dire da chi. I primi insediamenti conosciuti, secondo le storie tramandate di generazione in generazione, furono quelli di monaci irlandesi nel sesto secolo.
Interessato alla storia delle Isole Faroe?
Il nome Isole Faroe apparve per la prima volta come Faereyjar (intorno al 1225), che significa "Isole delle Pecore". Questo presumibilmente ha portato al simbolo nazionale, che è un ariete. Questo nome fu dato dagli insediamenti dell'età vichinga provenienti dalla Norvegia nel nono secolo.
Dal 1948, le Isole Faroe sono una nazione autogovernata sotto la sovranità esterna del Regno di Danimarca. Questo significa che le isole hanno la competenza esclusiva di legiferare e governare in modo indipendente in un'ampia gamma di aree, come il commercio, la tassazione, la sicurezza sociale e l'istruzione. Le Isole Faroe non sono membri dell'Unione Europea, anche se la Danimarca lo è.
La popolazione delle isole, 52.000 abitanti, è distribuita tra le 17 isole abitate. Queste isole sono collegate da un'eccellente infrastruttura unita da una rete stradale completa e da collegamenti di tunnel e traghetti. Questo, insieme alle telecomunicazioni di prima classe e all'internet ad alta velocità, fornisce una base superba per mantenere la sostenibilità economica, sociale e culturale delle comunità in tutto il paese.
La principale industria delle Isole Faroe è la pesca. Questo settore rappresenta circa il 90% delle esportazioni e circa il 20% del PIL. Ad agosto 2020, la disoccupazione era registrata all'1,8%. Prima della pandemia di Covid-19 nel 2020, la disoccupazione era ai minimi storici.
Il sistema educativo faroese è ben sviluppato, con scuole primarie e secondarie gratuite per tutti e numerose istituzioni per l'istruzione superiore e la ricerca. Molti abitanti delle Isole Faroe scelgono di studiare e lavorare all'estero durante i loro anni più giovani prima di tornare a casa per stabilirsi.
Trasformare un posto sconosciuto in attrattiva turistica
Il problema qui era come far conoscere le Isole Faroe senza spendere una fortuna in marketing e pubblicità per attirare turisti.
Allora Guðrið Højgaard, direttore dell'ente del turismo locale, si è impegnato molto per capire come fare e ha ideato una delle più brillanti campagne di marketing a basso costo di sempre, la Sheep View 360, che trovi a questo link: visitfaroeislands.com
La campagna di marketing delle Isole Faroe, nota come "Sheep View 360", è un esempio eccellente di come l'ingegnosità possa superare le limitazioni di budget e mettere in luce destinazioni meno conosciute.
Lontane dalle rotte turistiche tradizionali e assenti su Google Street View nel 2016, le Isole Faroe hanno affrontato la sfida di aumentare la visibilità e attirare turisti in un modo unico e coinvolgente.
La soluzione trovata da Guðrið Højgaard, direttore dell'ente del turismo locale, è stata semplice quanto geniale: sfruttare una delle risorse più abbondanti dell'arcipelago, le pecore. Con una popolazione di circa 80.000 pecore, che supera di gran lunga il numero di abitanti, le pecore sono diventate le protagoniste involontarie di questa campagna di marketing a basso costo ma ad alto impatto.
Le pecore sono state equipaggiate con telecamere speciali per catturare immagini a 360 gradi dell'incredibile paesaggio delle Isole Faroe mentre pascolavano liberamente.
Queste immagini sono state poi caricate su una piattaforma online, creando una versione alternativa di Street View chiamata appunto "Sheep View 360".
Il progetto non solo ha mostrato la bellezza naturale dell'arcipelago in un modo unico, ma ha anche attirato l'attenzione dei media globali, generando un notevole interesse e curiosità intorno alle Isole Faroe.
Il successo della campagna "Sheep View 360" è stato evidente quando, solo due mesi dopo il lancio, Google ha deciso di mappare ufficialmente le Isole Faroe.
Oltre alla visibilità ottenuta, l'ente del turismo delle Isole Faroe ha calcolato che la campagna ha generato un equivalente in pubblicità del valore di circa 56 milioni di dollari, un risultato notevole considerando l'investimento relativamente basso.
Guarda le pecore qui visitfaroeislands.com
La campagna "Sheep View 360" è un esempio eccellente di come la creatività e l'uso intelligente delle risorse locali possano compensare i limitati budget di marketing. Ha dimostrato che non sono necessari enormi investimenti finanziari per creare campagne di successo, ma piuttosto idee innovative che colpiscono l'immaginazione del pubblico e generano conversazioni.
Questo approccio ha non solo messo le Isole Faroe sulla mappa digitale, ma ha anche stabilito un nuovo benchmark per campagne di marketing turistico ingegnose e a basso costo.
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